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Kambi aide l’entrée de William Hill en Suède

William Hill entre sur le marché suédois des jeux d’argent avec le bookmaker Kambi et le site Redbet.se rebaptisé.

Kambi Group, fournisseur de solutions de jeux d’argent coté à Stockholm, a annoncé aujourd’hui qu’il allait permettre à William Hill d’entrer sur le marché suédois nouvellement réglementé. Le bookmaker britannique opérera en Suède grâce à une licence obtenue par sa filiale MRG (Mr Green & Co).

Dans une annonce faite plus tôt dans la journée, Kambi a déclaré que William Hill avait choisi sa plateforme de paris sportifs pour  » accélérer son entrée prévue  » dans l’espace suédois du jeu en ligne.

Le géant britannique des jeux d’argent a d’abord annoncé ses plans d’expansion sur le marché suédois récemment réorganisé en mars. Il a été annoncé que William Hill rebaptisera le site de paris sportifs Redbet.se de M. Green en WilliamHill.se.

M. Green a acquis Redbet et sa société mère Evoke Gaming dans le cadre d’un contrat de 7 millions d’euros fin 2017. William Hill a annoncé l’acquisition de MRG et de ses filiales l’automne dernier. La société britannique a payé 241,8 millions de livres sterling pour le groupe de jeux d’argent en ligne dont le siège social est à Malte, dans le but de  » créer une activité combinée fortement positionnée avec une présence paneuropéenne élargie « .

La décision de William Hill d’acheter M. Green s’inscrit dans le cadre de sa stratégie visant à réduire sa dépendance à l’égard de son marché intérieur. La concurrence a explosé ces dernières années au Royaume-Uni et d’autres marchés européens comme la France avec parklane casino (pinterest) et la fiesta sur son site https://lafiesta-casino.com s’annoncent comme des bonnes opportunités de croissance hors UK pour la marque

De plus, le gouvernement et les organismes de réglementation locaux ont mis en place de nouvelles règles plus strictes qui ont entraîné la fermeture d’établissements de jeu, entrainant ansi la consolidation du marché et la remise en question des stratégies commerciales.

La stratégie de croissance révisée de William Hill implique une expansion géographique sur tous les marchés réglementés et une concentration accrue sur ses activités numériques.

Lancement imminent des opérations suédoises

Dans son communiqué, Kambi a déclaré qu’elle fournirait à William Hill sa plate-forme pour les paris sportifs afin de faciliter l’expansion de l’opérateur en Suède. Comme mentionné ci-dessus, l’entrée de William Hill sur le marché suédois impliquera le changement de marque de Redbet.se en WilliamHill.se.

Kambi a déclaré que « le travail est bien engagé » pour aligner son produit de paris sportifs sur les exigences de William Hill. Le lancement initial du produit est prévu  » immédiatement « , a ajouté M. Kambi.

Le fournisseur de paris sportifs fournit ses solutions de paris à M. Green depuis 2016. L’été dernier, MRG a étendu son partenariat avec Kambi et ce dernier est devenu le principal fournisseur de plateformes de paris sportifs pour Redbet.

Kambi a dévoilé un autre partenaire stratégique au début du mois. L’entreprise a annoncé qu’elle a été choisie comme fournisseur privilégié pour la relance de la marque de paris sportifs mybet en Allemagne. Mybet a été fermée l’été dernier après l’ouverture d’une procédure d’insolvabilité par sa société mère.

Le site de jeu a été rachetée par Rhinoceros Operations à la fin de l’année dernière et le groupe de jeu en ligne a annoncé début 2019 son intention de relancer mybet sur son marché domestique.